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奢侈家具被logo掩盖的价值

作者 : 世奇家具      时间 :

  【导语】“家是一种体验,不论是人性还是自然,都有不同时代、不同年龄阶段对家的要求,而奢华家具传达的就是这种重视家中生活的理念,每个人是生活在里面而不是置身户外。”范思哲的御用创意师艾伦·洛华如此阐释。

  随着消费者对高品质家装需求的增加,越来越多的人不再满足于购买批量生产的成套家具,“私人定制”的高端家装风向正以不可阻挡之势迎面而来。而中国庞大的高端家具消费市场吸引了众多国外大牌纷至沓来,更吸引了不少时尚界奢侈大牌跨界营销。贝恩集团数据显示,2012年,全球奢侈品家具的销量达180亿欧元(约1452亿人民币),比2011年增长了3个百分点。在如此诱惑下,众多奢侈品品牌加紧步伐抢占中国市场。

  时尚不仅止于服装,而是整体的生活方式

  ——当家具设计遭遇时尚奢侈大牌

  日前,Louver Gallery (庐馥) 家具展厅在成都奢侈品商圈盛大揭幕,是中国西南地区开设的首家代理Fendi Casa (芬迪家私) 的旗舰店,意式高级私人定制家具让人叹为观止。

  10多年前,时任时尚品牌古驰(Gucci)的首席设计师汤姆·福特曾说过,“时尚不仅止于服装,而是整体的生活方式”。

  进入21世纪后,时尚界的引领者古驰、芬迪、阿玛尼、范思哲等纷纷“跨界”进入奢侈品家具领域,传承时装品牌精神的设计团队精心打造,给一度崇尚宫廷复古风的高端奢侈品家具注入了更多的时尚元素。顶级时装品牌跨界家居也让更多人看到了家居生活的无限魅力,更是突出了当前奢侈家居品消费的年轻化特点。

  事实上,这些家具,不仅为明星、富豪喜闻乐见,一些国外政要和皇室成员都愿意订制高端奢侈家具,同时也是作为身份地位的象征。

  华丽LOGO背后,奢侈家具价值几何?

  在好莱坞流行这样一句话,“如果不知道穿什么,就穿阿玛尼吧。”而芬迪则是奢侈家具界的“阿玛尼”。为了避免奢华很容易被复制,芬迪对品质和设计有着超高要求,考究的工艺与优质的材料都不可或缺。这其中,一套芬迪新款沙发可与米兰、巴黎最新时装同步,从丝质抱枕上的华丽刺绣到奢华感十足的施华洛世奇顶级水晶钻,以品牌的设计美学与技术优势,使每个细微之处都散发出迷人气息,其价格,自然为天价。据了解,这一品牌的家具产品价格不菲,一个转角沙发的价格在60万元左右,一个吊灯的价格也在20万元上下。

  面对如何高额的价格,这些奢侈家具除了众所周知的LOGO元素外,还有什么样的价值能够吸引消费者购买呢?

  据从事高端家居定制业近20年的EMMA家居总监付涛峰介绍,意大利家居分为制造类和品牌类两大流派,前者具有世代传承的工艺,在家具制造上有其代表性的独到领先之处;而后者则是某领域的明星品牌,后转战到家居业。这两者的共同点都是极为尊重原创设计,几乎每一件产品都是某个设计师专为其设计的,就像意大利的建筑都会刻上设计师名字一样。“消费者购买意大利的设计产品,大约有20%的费用是支付设计师的使用版权的。”

  记得靳羽西曾说过,“凡是可以复制的均不能称为奢侈品。”可见,如今的奢侈品并不是传统的金、银、红木等以材质来定价的,更多是一种生活方式的体现,是一种独一无二的荣耀。

  上海福卡经济预测研究所研究员分析认为,源于西方手工匠为王公贵族量身定制的奢侈品,其消费过程更多代表了个人情感、愿望及价值观的构成,注重拥有物对个人的意义。越来越多的中产阶层逐渐意识到:真正的奢侈品是向上的审美意识与向上的生活方式,奢侈品所营造的“奢侈”氛围并不来源于经济富裕的优越感,而是对理想的生活方式的追求。

  每个奢侈品牌都有自己的DNA

  2014年3月,在纽约最为豪华的地区,占地2837平方英尺(约264平方米)的芬迪公寓正式落成。这套豪宅全部由芬迪设计并打造的公寓位于Carlyle公寓的21楼,售价高达330万美元(约2059万人民币),堪称芬迪的豪华之作。

  公寓的室内设计由设计师Toan Nguyen打造,旨在满足富豪们的一切需求。芬迪家居给这套公寓提供了全套家具,红棕色的地板搭配上现代气息浓厚的家具,足以显示屋主的品位。除了豪华家具之外,该公寓拥有挑高的天花板以及能俯瞰城市美景和圣莫妮卡山的全景窗。

  与天价的芬迪家居相比,Armani Casa的价格在数百元到数十万元间不等。买不起经典的墨灰系列产品,可以先考虑收藏一件嵌有Armani Casa银制logo的Gazebo烛台,这也是Armani Casa诱人的地方。

  其实,每一个品牌都有各自的DNA,阿玛尼的家具不追求使用华丽且鲜艳的色彩,以创造出简约且舒适的感受为设计主线,其家具现代感很强,将低调中的神秘和贵气悄悄崭露。

  2001年,当乔治·阿玛尼在米兰开了第一家阿玛尼家居店时曾招来一片质疑声,但他不为所动。“Armani不仅仅是一个时尚类的服装品牌,还是一种生活方式的象征。”这是他的注解。在过去的10年中,全球已有近百家Armani Casa陆续开张。

  百货商业行业分析师李伟向记者表示,随着“70后”、“80后”甚至是“90后”新贵阶层的成长,奢侈品家居出现一个丰富的状态,特别是以Armani Casa为代表的简洁优雅派开始成为一大特点。Casa在成立之初就立刻以最精致的设计语言、简化的线条、远离雕花或镶嵌的华丽风靡全球,受到好莱坞众多明星的青睐,还成为了许多国际顶级酒店、豪华客轮、富豪私人飞机的专用定制产品。

  而相对于芬迪、阿玛尼的低调风格,范思哲的家具则显得异常张扬,其精髓是将贵族式的豪华奢丽贯穿在流行文化中,时常让人为这个以古希腊神话中美杜莎头像为标志的品牌备感惊艳。

  中国古典家具是真正的奢侈品

  与时尚大牌的奢侈家具不同,从古至今,中国传统家具包含了太多先贤的思想、哲学以及人们的审美情趣和传统文化的积淀,它们不仅记录着当时的历史符号和文化特征,更是家具史上一颗耀眼的明珠。

  事实上,中国传统手艺的传承与发展,大多数是依靠家族关系的努力而维系。手艺人所坚持的“子承父业”,根本上,是祖辈希望留给儿孙藉以安身立命的谋生技巧。这种感情极为简单直接,但正是这种真实、朴素至极的家族情感,为中国一个又一个宝贵的“手艺”留出了一条温厚的传承之路。

  近年来,作为中式传统家具最佳承载物的红木价值逐年翻番,古典家具拍卖也屡创天价。在去年6月进行的北京保利八周年春拍中,一套“清乾隆紫檀高浮雕九龙西番莲纹顶箱式大四件柜”以2800万元起拍,经过场内外藏家数十轮鏖战,最终以人民币9315万元成交,刷新了中国古董家具的最高成交纪录。

  不仅是古典家具炙手可热,当代红木家具市场同样红火。在中国嘉德2013年春拍中,一件设计于2001年,小叶紫檀材质的板足琴几以207万元的价格成交,足可见当代红木家具的增值和溢价效应。

  如今,红木家具已开始走向国际。2011年年初,国际知名奢侈品品牌爱马仕将红木家具列入了其产品系列。当红木圈椅出现在爱马仕上海展厅时,红木家具第一次与时尚奢侈品拉上了关系。在业内人士看来,红木家具天生具备“奢侈品”特质,一件普通材质的红木家具十件套,也要十余万元打底,而海南黄花梨、小叶紫檀、金丝楠木等名贵材质的成套家具,至少也要百万元起价。

  另一位家具收藏品专家骆旭升也表示,中国式奢侈品,其精神属性高于物质属性,其投资收藏特质高于高档实用特质,其文化历史内涵高于选材工艺内涵。因此,无论是美学认同还是购买价格,中国式奢侈品都具有更高的门槛。“估计国外奢侈品品牌看中咱们红木家具,主要就是为了其蕴含着的深不可测的收藏价值和艺术工艺内涵,咱们制造家具的历史可要比他们的品牌悠久多了”。

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